Ispirandosi in chiave-spot al titolo e al concept del fortunato film di Tim Burton La Fabbrica del Cioccolato (Charlie and the Chocolate Factory)  la Coca-Cola ha da qualche tempo messo in circolazione una sorta di piccolo film animato che sta spopolando in Rete: La Fabbrica della Felicità (Happiness Factory).

Lo spot è stato presentato in anteprima su Second Life e può essere visto sul sito italiano della Coca Cola e, naturalmente, in tutte le salse su Youtube. Il mini-film racconta cosa succede in un distributore di bibite dopo che l’utente inserisce la moneta nella macchina filmando il mondo di fantasia che si nasconde dietro la facciata del distributore.

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E così possiamo ammirare la meraviglia di singolari paesaggi sterminati e personaggi bizzarri, in versione 3D, che contribuiscono al funzionamento della fantasy-factory. Tra Tim Burton  e Miyazaki lo spot realizzato dalla W+K Amsterdam ha vinto il Leone d’Argento ai recenti Advertising Awards di Cannes e sembra aprire la strada a un nuovo modo di promuovere un prodotto attraverso una sorta di narrazione cinematografica animata che nasce sul Web ma che è stata dirottata anche nelle sale come spot pubblicitario.

Per la verità la Coca-Cola non è nuova a iniziative promozionali innovative che sfruttano linguaggi e codici comunicativi tradizionalmente estranei allo spot televisivo. Basti pensare all’iniziativa proposta su Second Life, il mondo virtuale parallelo attualmente al centro di sperimentazioni ed iniziative che vanno dall’ambito didattico, all’ambito musicale (si veda il recente video girato da Irene Grandi su Second Life e al recente concerto) e commerciale.
Uno spot è stato girato anche coinvolgendo il gioco in rete più popolare del mondo, World of Warcraft; infine non è stata lasciata intentata neanche la strada del videogioco , anche se in Italia è ancora molto più conosciuto lo spot che imperversava durante i Mondiali di Germania con la voce di Pizzul che aggiornava via radio i personaggi Coca-Cola sull’andamento della partita. In Rete si trova inoltre un curioso spot che addirittura presenta la famosa bibita a stelle e strisce come elemento in grado di mettere…tutti d’accordo.

Visto il successo di Happiness Factory è stato realizzato anche una sorta di documentario che racconta cosa succede quando invece il distributore di bibite ha terminato le scorte…